中國(guó)首家國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商萬(wàn)達(dá)集團(tuán)8日在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)舉行媒體日活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)體育集團(tuán)首席執(zhí)行官楊恒明在接受新華社記者采訪時(shí)表示，牽手世界杯帶來(lái)的效益顯而易見(jiàn)，通過(guò)總結(jié)此次權(quán)益啟動(dòng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，有助于雙方未來(lái)更好地合作。

2016年3月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，至2030年的15年間成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商。在此合作周期內(nèi)的首屆世界杯上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)啟動(dòng)相關(guān)權(quán)益，在全球范圍內(nèi)總共挑選了384名青少年擔(dān)任護(hù)旗手。

楊恒明表示，與世界杯的合作給萬(wàn)達(dá)帶來(lái)的效益顯而易見(jiàn)。首先是萬(wàn)達(dá)品牌的推廣。擁有幾十億人次觀看的世界杯是一個(gè)非常有效的平臺(tái)，萬(wàn)達(dá)的品牌從來(lái)沒(méi)有在全世界范圍內(nèi)得到如此之廣的傳播，媒體價(jià)值巨大。第二，萬(wàn)達(dá)體育每年舉行幾百場(chǎng)體育賽事，橫跨20多個(gè)體育項(xiàng)目、20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與國(guó)際足聯(lián)的合作能夠獲得上游資源，并將其帶到中國(guó)，提升賽事水平。

以中國(guó)杯足球賽為例，楊恒明說(shuō)：“中國(guó)杯已經(jīng)舉辦了兩屆，是我們與國(guó)際足聯(lián)合作的產(chǎn)物，是在中國(guó)舉行的一項(xiàng)國(guó)際足聯(lián)A級(jí)賽事。頂尖球隊(duì)和球星的到來(lái)，有助于提升賽事水平，把世界杯上才有的比賽體驗(yàn)直接帶到中國(guó)。”

此外，在楊恒明看來(lái)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)能夠利用世界杯的平臺(tái)與資源，采取有差異化的市場(chǎng)策略。“世界杯權(quán)益體現(xiàn)得非常清楚，我們的小旗手項(xiàng)目將世界各地的青少年帶到這里，初期預(yù)選成為非常有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，業(yè)務(wù)提升非常大。”

對(duì)于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)會(huì)在未來(lái)有可能的中國(guó)申辦世界杯的過(guò)程中扮演怎樣的角色，楊恒明說(shuō)：“作為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，我們不參與這一決定，也不代表國(guó)際足聯(lián)發(fā)言。”

他同時(shí)表示：“作為一家中國(guó)的體育公司，我們樂(lè)于看到中國(guó)有機(jī)會(huì)舉辦這樣的世界頂級(jí)賽事。從業(yè)務(wù)角度來(lái)說(shuō)，我們會(huì)盡自己的能力做好準(zhǔn)備工作，一旦這一天到來(lái)，我們能夠去真正地支持它。”

楊恒明還表示，非常高興通過(guò)啟動(dòng)世界杯權(quán)益，把全球范圍內(nèi)總共384名，特別是6名來(lái)自貴州丹寨的青少年帶到世界杯舞臺(tái)。

“這是萬(wàn)達(dá)（與國(guó)際足聯(lián)合作）的第一次世界杯。我們會(huì)通過(guò)總結(jié)這一次權(quán)益啟動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，更好地幫助改進(jìn)未來(lái)與國(guó)際足聯(lián)的合作，”他說(shuō)。

設(shè)在盧日尼基體育場(chǎng)的萬(wàn)達(dá)展臺(tái)內(nèi)，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）足球?qū)⒁幻倌曜分鹱闱驂?mèng)想的故事娓娓道來(lái)：一個(gè)丹寨少年在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)踢球，他通過(guò)努力來(lái)到西甲馬德里競(jìng)技隊(duì)的萬(wàn)達(dá)大都會(huì)球場(chǎng)參加比賽，并在決定性的時(shí)刻踢進(jìn)點(diǎn)球。當(dāng)天參加媒體日活動(dòng)的數(shù)十位中外記者在展臺(tái)內(nèi)體驗(yàn)了VR足球。